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来源:CBIgame 作者:伏光 编辑:伏光

枪稿的自我修养(第二期)

发布时间:2016-03-13
在阅读本周的广告内容的过程中,伏光就森森地感受到了厂商内部文案的苦逼之处:就给这么点杂合面儿,要怎么才能烙出井盖大的饼啊。

各位领导,各位来宾,大家好。

上一期的“枪稿修养”中,伏光简单地介绍了几种不同的广告方向。在本期中,伏光准备把“强行枪”这个概念给大家灌输一下。

话说有一个传统的相声名篇叫扒马褂,讲的就是某人为了一点好处帮喜欢吹牛逼的朋友圆场,但是随着牛逼越吹越大,再勤劳的文案也兜不住。最后某人掀桌:马褂我不要了,这我没法帮你吹!

在阅读本周的广告内容的过程中,伏光就森森地感受到了厂商内部文案的苦逼之处:就给这么点杂合面儿,要怎么才能烙出井盖大的饼啊。

关于那些让人一看就倒胃的宣传语

伏光一直有一个念头,想做一次“玩家最讨厌最腻歪的广告宣传语”盘点,但考虑到要做这种盘点就要把大量广告复习一遍,又不能申请精神损伤公费补偿,遂作罢。

不过在本周的广告中,盛大游戏可以做一次小专场。

之前我们曾经在杂谈栏目里谈到了盛大游戏的现况,以及《传奇》这个IP对它们和对玩家们的影响。盛大游戏可能明年要换个名字,但是传奇这个金字招牌却以一种奇怪的方式烙印在玩家的灵魂里。手游时代,《传奇》自然不会偃旗息鼓,一款叫做《我们的传奇》又粉墨登场了。

当然,伏光对《传奇》和《我们的传奇》都没有什么偏见,从游戏的角度而言,玩家喜欢玩家接受,那就是好游戏。但是从广告的角度来说,如果一款作品失去了IP的光环就没有任何吸引人的特质,那么还不如不打广告——如果它有,那就重点说这个特质。

《我们的传奇》广告里说的是什么呢?

《我们的传奇》消息公布

《我们的传奇》海报打进国家会议中心

不谈游戏本身的魅力,大谈“Unity3D与Metal的结合”——“《我们的传奇》不同于传统手游,从研发层面就秉持着‘精品’的理念”。

手游这个行业也不过才火了不到五年而已,就已经都有传统和非传统的区别啦?而且看这言下之意,似乎是说传统手游从研发层面开始就打定主意去他妈的精品了一样……盛大游戏的广告向来喜欢得罪同行。

打压竞品倒也无可厚非,可是挖了个技术流的巨坑之后想没想过填不上的问题?10倍渲染力、3D次世代建模、4倍CPU和GPU效率提升——我倒不是说你们肯定会打脸,不过万一到时候打了脸的话……好像也不能怎么样。

在第二弹中,《我们的传奇》仍然没有任何关于游戏本身的干货登场,只是大肆渲染“海报贴进国家会议中心”。

国家会议中心,听起来倒是挺唬人的,就跟“登上时代广场大屏幕”一样。会议中心不过是一个移动游戏大会的会场而已,给钱就能上的,能被这个标题骗到的,大概都是村里网吧只装了《传奇》or《传世》的老少边穷地区玩家吧……有本事你贴进人民大会堂啊,那才是国家级会议中心。

不是伏光非要在这挤兑盛大,实在是觉得这个广告忒LOW。

1.jpg

(并没有什么人看的样子,好尴尬哈哈哈哈哈)

最后再给大家来个第三弹。

《永恒幻想》声优阵容喜人

比起《我们的传奇》,这个《永恒幻想》的广告其实算是很敬业了,起码它有干货——对于声控来说,声优是游戏里一个很重要的组成部分。钉宫理惠、花泽香菜、宫田幸季这些名人的加盟是这个《永恒幻想》的金字招牌,大书特书是应该的。

但是我们本期谈的是“让人倒胃的宣传语”,这就得从声优以外的部分谈起了,谁让这篇广告在介绍了声优阵容之后不立刻华丽退场,非要给伏光强调一下“绚丽刺激”、“超必杀”、“原汁原味”、“纯正日系”呢……

“原汁原味”的概念应该是本土的、不掺杂外来元素的事物,不过这款日系的《永恒幻想》,制作团队是国产的(民族自豪感!……),其中有部分成员曾供职于日本游戏公司。游戏的制作灵感来自《幻想传说》,所以不是IP改编,而是打了擦边球的……原创……吧。

所以伏光不是很理解啦。

——我是不能专可着一只羊薅羊毛的分割线——

盛大专场之后,我们再来看几个同样让人不知道如何替他们吹的教科书级别的反面教材。

《龙武2》开新服

《巫神归来》今晚公测

游戏开新版本、开新职业、开新地图、开新副本,甚至哪怕只是开了一个超弱智的活动,都具备专门写一篇广告的资本。

唯独“开新服”“马上就开了”……实在是让人无从吹起。

你们在登录器上挂一个开服公告就好了,何必把之前写过的广告再重新整合一次呢?

《西楚霸王》客户端开放下载

我们都知道卡叔是个老实人,向来宅心仁厚不愿黑人,所以伏光决定把这一篇的点评位置让给卡叔,大家直接去看卡叔有话说就可以了。

《远征》“女神”盘点

……哦。

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编 辑 介 绍

伏光

我是个正经人。


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