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来源:CBIgame 作者:伏光 编辑:伏光

枪稿的自我修养(第一期)

发布时间:2016-03-06
伏光准备给这个专题取个名字叫“枪稿的自我修养”,将来如果有读者有志投身此行,做到游戏厂商市场部的位置上,也许用得着。

大家好。

做媒体网编工作的,盘点和整合是必不可少的一项技能。无论是盘点游戏还是盘点新闻,目的都是为了给那些“太长不看党”们一个了解时事的机会。

伏光打算不走寻常路,来一次“配合新闻盘点”。

配合新闻,大家懂的,就是厂商发给各家媒体的宣传游戏的通稿。一般来说媒体都是拿到手直接复制粘贴丢上去,但我们CBI加了一道工序,把某些实在乱七八糟不堪入目的东西修改得能让读者理解之后再发……尽管如此,有的时候仍然会出现令当班编辑抓耳挠腮的情况。

所以伏光准备给这个专题取个名字叫“枪稿的自我修养”,将来如果有读者有志投身此行,做到游戏厂商市场部的位置上,也许用得着。

如果你的游戏有明确的受众

写广告时,文案们一定要先想好:这个广告是给谁看的?

如果没有明确目标,只是像天桥上卖大力丸的号召群众走过路过瞧一瞧看一看,那么就一定要尽可能言简意赅地把游戏的特色说明,让读者们心里有个底,不要太阳春白雪让人觉得什么鬼。

但如果游戏已经成名,那么就要针对固定受众来个深入细化的介绍,别怕人看不懂,因为看不懂的肯定也不是你们的目标用户。

这一点上,西山居一向拿捏得很准。

《剑网3》迎春版宣传

《剑侠代号S》NPC介绍

《剑网3》的广告里大批量放图和特色鲜明的介绍文字都是官方日志更新的一贯风格,游戏的固定玩家能看懂且能迅速找到自己希望获得的信息,对官方来说,广告的目的已经达到了。

《剑侠代号S》里花了大篇幅来介绍独孤剑,对《剑侠情缘》系列有了解的玩家自然能看进去,该游戏的目标也正是这些怀旧党们。

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技术流的广告更是如此。

《虎豹骑》蜀白毦兵介绍

基础数值、特有技能、武器装配……不是游戏的重度用户,看到这就已经弃坑了。《虎豹骑》以及这种有干货的游戏,最不怕的就是非目标用户弃坑……

如果你有信心让人产生兴趣

太过简单粗暴的广告会让人觉得自己的审美被侮辱,所以如果文案们想要简单粗暴,那一定得能戳中玩家的笑点才行。

卖萌没关系,卖丑也可以,重点是卖完了要让人觉得你真萌,或者丑得耐看。

《问道》怀旧路线

“想再听你叫我一声大王八”……好的,我记住你了。

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再来一波反面教材

好的广告各有各的好法,反面教材也各有各的2B之处,但它们的共同点是:胡言乱语。

《梦幻西游》代言人首曝

借林更新的名气来继续热炒,实际上通篇都在强调《梦幻西游》IP的牛逼之处。平心而论,如果不是有这个IP站台,这种广告都活不到第二集。

《圣魂》的任务系统介绍

任务系统,哪个游戏里没有呢?值得写上几千字来车轱辘话反复说吗?何况说得还不怎么好听。

《猎灵》新资料片预热

此家文案一贯奇葩,满口胡言乱语,上下文衔接生硬且和游戏本身关系不大。东拉西扯之后,本篇广告的重点“新资料片”只在最后一句有所提及,显然是内容根本没有做出来,没什么可以介绍的。话说,《猎灵》的广告应该发放到各小学,做病句修改范例。

《传奇》IP介绍

又是一篇立意不明,遣词造句一派胡言的作品……大概走的是病毒营销路线,毕竟IP本身含金量还是很高的。

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好吧,第一期枪稿的自我修养就到这里。伏光觉得大概和厂商没法做朋友了……

编 辑 介 绍

伏光

我是个正经人。


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